Juan Villoro<\/p>\n
En su libro Traiciones de la memoria<\/em>, H\u00e9ctor Abad Faciolince describe a un verdulero de Mendoza, Argentina, afecto a las frases sugerentes. Hombre sabio y muy dedicado a los tomates, explica as\u00ed su negativa a hacer ventas a domicilio: \u201cYo vivo de sus tentaciones, no de sus necesidades\u201d.<\/p>\n La frase resulta perfecta para hablar de la prensa, donde unos viven de la tentaci\u00f3n y otros de la necesidad. Es obvio que los diarios requieren de informaciones b\u00e1sicas. La agenda del presidente, la cat\u00e1strofe de turno, los goles de la liga y el estado del clima son prioridades que no pueden soslayarse. El periodismo de necesidad se ocupa de lo esencial \u2013el resumen del universo en primera plana- y permite que exista el periodismo de antojo, al que nos dedicamos los colegas del verdulero de Mendoza.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 leemos un art\u00edculo? La raz\u00f3n natural \u2013\u201cbiol\u00f3gica\u201d, podr\u00edamos decir- es que tenemos hambre de argumentos. La \u00e9tica de los curas, la aplicaci\u00f3n de la ley, los esc\u00e1ndalos financieros, los cr\u00edmenes no resueltos y la conducta de los pol\u00edticos pertenecen a las cosas que debemos saber. Como el arroz, la sal y el aceite se trata de imprescindibles asuntos cotidianos. Quien solicita comida a domicilio jam\u00e1s se equivoca en esa clase de pedidos.<\/p>\n En cambio, hay quesos \u00fanicos y yogures combinados que s\u00f3lo comparas si los tienes enfrente. Lo mismo pasa con ciertas columnas period\u00edsticas. Aunque presumiblemente todos disponemos de dos ri\u00f1ones, el gran p\u00fablico no ha mostrado mucha curiosidad renal; sin embargo, de pronto leemos un apasionante texto sobre el tema, no porque brinde noticias de primera fila acerca de c\u00e1lculos o di\u00e1lisis, sino por la forma en que est\u00e1 escrito. El periodismo de tentaci\u00f3n es lo contrario a una exclusiva: encandila con algo que podr\u00edamos ignorar. No se basa en la informaci\u00f3n sino en su manejo hedonista.<\/p>\n Julio Camba, \u00c1lvaro Cunqueiro, Ram\u00f3n G\u00f3mez de la Serna, Josep Pla, E\u00e7a de Queiroz y Jorge Ibarg\u00fcengoitia perfeccionaron el dif\u00edcil arte de vender lechugas por su aspecto. Sus art\u00edculos son casos de tentaci\u00f3n, equivalentes al de pasar sin hambre ante un puesto de verduras y sentir ins\u00f3litas ganas de morder una hoja color verde transl\u00facido.<\/p>\n En tiempos de comida congelada y activos mensajeros en motocicleta, las necesidades se satisfacen m\u00e1s y mejor que los caprichos. Los verduleros y los periodistas de tentaci\u00f3n no siempre encuentran espacio para ofrecer los duraznos que frotan con esmero en sus solapas. Y pese a todo, no han dejado de demostrar una paradoja: tambi\u00e9n la tentaci\u00f3n es necesaria.<\/p>\n