{"id":9373,"date":"2019-04-09T11:20:10","date_gmt":"2019-04-09T16:20:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.uv.mx\/cienciauv\/?p=9373"},"modified":"2019-04-09T11:20:22","modified_gmt":"2019-04-09T16:20:22","slug":"redessocialesalternativadepublicidadatravesdelosinfluencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uv.mx\/cienciauv\/blog\/redessocialesalternativadepublicidadatravesdelosinfluencers\/","title":{"rendered":"REDES SOCIALES:\u00a0 ALTERNATIVA DE PUBLICIDAD A TRAV\u00c9S DE LOS INFLUENCERS"},"content":{"rendered":"

\u00a0<\/strong>Leslie Susana Hern\u00e1ndez Silva* y Gabriel Fernando Romo Ram\u00edrez<\/p>\n

La publicidad tradicional ha ido decayendo poco a poco conforme al paso del tiempo, anunciar o formar campa\u00f1as para promover alg\u00fan producto se ha quedado en el pasado, esto es debido a los avances tecnol\u00f3gicos como el internet. Aunado a esto una nueva generaci\u00f3n de consumidores tienen acceso a plataformas online de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n y entretenimiento a trav\u00e9s de sus computadoras o tel\u00e9fonos celulares. Indagan sobre las caracter\u00edsticas de alg\u00fan producto por ejemplo: la calidad, durabilidad, si vale la pena hacer el gasto para adquirirlo, por lo que se han convertido en clientes exigentes. Esto ha causado un dilema para las empresas acerca de crear nuevas t\u00e1cticas con las cuales puedan seguir promoviendo sus productos y esto es a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n

Un estudio de Jos\u00e9 Linares y Sally Pozzo^{1<\/sup> referente a las redes sociales, menciona que el tiempo estimado en que la mayor\u00eda de las personas utilizan estas redes es de aproximadamente de 3 a 4 horas al d\u00eda, siendo los j\u00f3venes los que mayormente hacen uso de las mismas y son quienes se dejan envolver por estos medios como son principalmente Facebook, youtube, twitter e instagram.<\/p>\n}

Los influencers <\/strong><\/p>\n

Dentro de estas nuevas alternativas de publicidad que se ha puesto mucho de moda y capta el inter\u00e9s del consumidor, es el marketing de influencia que consiste en tomar a una figura p\u00fablica como prescriptor para que den su opini\u00f3n acerca de sus mismas marcas y productos a trav\u00e9s de una red social. Estos personajes son denominados influencers,<\/em> las cuales son personas con cierta reputaci\u00f3n o fama y publican contenidos que son le\u00eddos y vistos por miles de seguidores, lo cual permite captar la atenci\u00f3n de una gran cantidad de posibles consumidores, distribuidos en diferentes puntos geogr\u00e1ficos. Comparten opiniones y experiencias con el prop\u00f3sito de crear una cierta reputaci\u00f3n sobre una empresa o marca. Se dice que las recomendaciones son y ser\u00e1n siempre la mejor publicidad. Ciertos estudios han demostrado que las personas hoy en d\u00eda se dejan llevar m\u00e1s por las recomendaciones que por la propaganda que se realiza de alg\u00fan art\u00edculo de una marca.<\/p>\n

Actualmente, las empresas se encuentran rodeadas en una sociedad visual, las personas necesitan ver y conocer los productos plasmados en una fotograf\u00eda o video para poder notar su existencia. Por tanto las redes sociales han ido desplazando los m\u00e9todos convencionales de publicidad, para esto las empresas deben de tener en cuenta ciertos criterios al momento de poner en pr\u00e1ctica el marketing de influencia, por ejemplo: qu\u00e9 tipo de influencer usar\u00e1n como representante de su marca, a qu\u00e9 publico desean captar, la forma en c\u00f3mo se dar\u00e1 a conocer su producto y tipos de contenidos para que su producto o marca sean promocionados de forma r\u00e1pida, econ\u00f3mica y eficaz.^{2,3<\/sup><\/p>\n}

En una investigaci\u00f3n de Estefania Guerrero^{3<\/sup> menciona los diferentes tipos de influencers<\/em> de acuerdo a los\u00a0 objetivos de la empresa:<\/p>\n}

\n
Celebridades: Son personas con cierto renombre en el \u00e1rea de la far\u00e1ndula y que se caracterizan por tener una gran cantidad de seguidores.<\/li>\n
L\u00edderes en opini\u00f3n: Son personas que dan a conocer su opini\u00f3n acerca de alg\u00fan producto sin que la empresa se los pida.<\/li>\n
Comunicadores: Son bloggers<\/em> que se les contrata para promocionar alg\u00fan producto, no contienen un gran n\u00famero de seguidores como las celebridades pero que han ido creando cierta reputaci\u00f3n digital.<\/li>\n
Exploradores: Son influencers <\/em>que les gusta experimentar o buscar marcas o productos nuevos, no conocidos, que les generan inter\u00e9s y dan su opini\u00f3n acerca de los mismos.<\/li>\n
Consumidores: por lo general en esta categor\u00eda entran los youtubers<\/em>, pues a trav\u00e9s de videos ponen a prueba un producto y al finalizar dan su opini\u00f3n sobre su experiencia, esta puede ser tanto negativa como positiva.<\/li>\n

Reporteros: este tipo de influenciador se dedica a comentar todos los aspectos novedosos sobre una marca y tienen una gran reputaci\u00f3n en el \u00e1rea de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n $\"\"$ <\/a><\/p>\n
Las redes sociales en combinaci\u00f3n con la publicidad se han convertido en una herramienta importante para el marketing influencers<\/em>, las personas tienden a admirarlos, seguirlos e inclusive imitarlos, por lo que al sugerir un producto existe una gran probabilidad de que sus seguidores lo prueben. Una din\u00e1mica para la adquisici\u00f3n de productos es por medio de concursos llamados gyveaway<\/em> que consisten en una serie de pasos a seguir para poder concursar, por lo general uno de los requisitos es seguir a la cuenta del influencer <\/em>y a la empresa que est\u00e1 donando el producto perteneciente de su misma marca. Este tipo de concursos genera una gran cantidad de seguidores tanto a los influencers <\/em>como a la marca del producto que se quiere dar a conocer.<\/p>\n
El marketing de influencia puede llegar a captar a un gran n\u00famero de personas, f\u00e1cil y de forma r\u00e1pida debido a que los influencers <\/em>tienen una numerosa cantidad de seguidores, el producto puede volverse viral gracias al tipo de contenido en el que se encuentre su producto as\u00ed como tambi\u00e9n puede generar que su producto lo vean como algo nuevo y fuera de lo com\u00fan por la manera en como se dio a conocer.^{3<\/sup><\/p>\n}
Muchas empresas de moda, alimentos, perfumes, maquillajes, entre otras, han optado por utilizar las redes sociales como un instrumento de publicidad. Incluyendo a el \u00e1rea de la salud, donde muchos m\u00e9dicos, odont\u00f3logos, nutri\u00f3logos, exponen sus casos cl\u00ednicos como evidencia de su trabajo para que las personas sean atra\u00eddas de una forma muy visual e interactiva a una consulta y de esta forma lograr acrecentar la afluencia de pacientes.<\/p>\n
No cabe duda de que el mundo cambia, los avances tecnol\u00f3gicos y los medios de comunicaci\u00f3n se modifican con facilidad d\u00eda a d\u00eda y es de suma importancia continuar innovando, buscando nuevas estrategias que permitan a las empresas mantenerse a flote en el mercado y seguir en constante crecimiento.<\/p>\n
<\/p>\n
Versi\u00f3n PDF<\/a><\/p>\n
*Universidad Veracruzana, aspirante a posgrado en Odontolog\u00eda est\u00e9tica, cosm\u00e9tica, restauradora e implantolog\u00eda.<\/p>\n
Correo electr\u00f3nico: leslie.lshs93@gmail.com<\/a><\/p>\n
Bibliograf\u00eda<\/span><\/p>\n
1.- Linares Cazola, JG., Pozzo Rezcala, SK. Las redes sociales como herramienta del marketing relacional y la fidelizaci\u00f3n de clientes. 2018; 21 (2): 157-163.<\/span><\/p>\n
2.-Madrigal Romero, C. Instagram como herramienta de comunicaci\u00f3n publicitaria: El caso de made with lof. (tesis de Licenciatura). Sevilla. 2015.47p.<\/span><\/p>\n
3.-Guerrero Hueso, E. Marketing de influencia: El caso de Instagram (Tesis de Licenciatura). Cartagena: UPCT; 2017. 45p.<\/span><\/p>\n
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