• Esta forma de comunicación impulsa el desarrollo de contenidos, eventos y entretenimiento  

En el mundo existen muchos organismos regulatorios de publicidad similares a la Conar

Carlos Hugo Hermida Rosales 

28/05/2021, Xalapa, Ver.- Carolina González, directora de marketing para el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar), A.C., declaró que la publicidad es un excelente detonador económico, ya que impulsa el desarrollo de contenidos, eventos y entretenimiento. 

“Sin la publicidad sería imposible desarrollar programación, o realizar eventos como el Super Bowl, que ocurren gracias al patrocinio de múltiples marcas”, aseguró. 

La mercadóloga impartió el 24 de mayo la conferencia virtual “La importancia de la ética y responsabilidad social en la publicidad”, que fue organizada por estudiantes de la Facultad de Ciencias Administrativas y Sociales (FCAS) de la Universidad Veracruzana (UV).  

Carolina González mencionó que sin publicidad el consumidor no tendría opciones para conocer el abanico de posibilidades de productos y servicios con los que cuenta el mercado.  

“Como consumidores necesitamos información para tomar decisiones inteligentes al momento de comprar o adquirir un producto o servicio”, enfatizó.  

Enunció que es fundamental que las empresas que desarrollan contenido publicitario cumplan con ciertos estándares que brinden certeza a los consumidores, y que a la vez les envíen un mensaje de publicidad y ética.

Carolina González

Explicó que el Conar es un organismo autónomo de la iniciativa privada que tiene la misión de ejercer la autorregulación publicitaria entre sus afiliados y apelar a la aplicación del marco legal en toda la industria.  

Destacó que es el único organismo en México que agrupa al triángulo de la industria publicitaria: consumidores, industria y autoridades.  

“El Conar funge como interlocutor entre lo que los consumidores reciben, el mostrar a la industria las malas prácticas que existen, y dar a conocer a las autoridades el funcionamiento del ecosistema publicitario”, puntualizó.  

Compartió que el Conar realiza acciones preventivas y correctivas; en las primeras, revisa la publicidad antes que salga al aire y la analiza con base en el marco regulatorio y a la luz del código de ética; en las segundas, monitorea la que ya está en el aire para reconocer malas prácticas e identificar los problemas que pueden generar. 

Resaltó que los socios de este organismo aportan más del 70 por ciento de la inversión publicitaria en el país, y se encuentran entre las principales firmas de la nación.  

Carolina González manifestó que el Conar trabaja arduamente en torno a sus principales objetivos, que son promover una publicidad ética y responsable, y garantizar que toda la información que llega a los consumidores sea fiable, además de fortalecer el derecho a la libertad de elección comercial, y fomentar y proteger la responsabilidad y competencia justa.