{"id":84555,"date":"2020-06-09T08:00:23","date_gmt":"2020-06-09T13:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/?p=84555"},"modified":"2020-06-09T16:35:44","modified_gmt":"2020-06-09T21:35:44","slug":"la-nueva-realidad-implica-un-cambio-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/general\/la-nueva-realidad-implica-un-cambio-en-la-publicidad\/","title":{"rendered":"La nueva realidad implica un cambio en la publicidad"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><i><span data-contrast=\"auto\">L<\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">as agencias de publicidad <\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">h<\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">a<\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">n<\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\"> replant<\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">e<\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">a<\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">do <\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">sus formas de trabajo<\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\"> por la pandemia por Covid-19<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><i><span data-contrast=\"auto\">Directivos de la A<\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">gencia TOLKA Estudio conversaron con los alumnos de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la UV<\/span><\/i><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_84558\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2020\/06\/060620-DAVID-webinar-creatividad-en-pandemia-FCAS-1-100k.jpg\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-84558\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-84558\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2020\/06\/060620-DAVID-webinar-creatividad-en-pandemia-FCAS-1-100k.jpg\" alt=\"Estudiantes y acad\u00e9micos de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas atendieron a la presentaci\u00f3n de la agencia \" width=\"722\" height=\"383\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2020\/06\/060620-DAVID-webinar-creatividad-en-pandemia-FCAS-1-100k.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2020\/06\/060620-DAVID-webinar-creatividad-en-pandemia-FCAS-1-100k-300x159.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-84558\" class=\"wp-caption-text\">Estudiantes y acad\u00e9micos de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas atendieron la presentaci\u00f3n de la agencia<\/p><\/div>\n<p><b><i><span data-contrast=\"auto\">David Sandoval Rodr\u00edg<\/span><\/i><\/b><b><i><span data-contrast=\"auto\">uez<\/span><\/i><\/b><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b><i><span data-contrast=\"auto\">0<\/span><\/i><\/b><b><i><span data-contrast=\"auto\">9<\/span><\/i><\/b><b><i><span data-contrast=\"auto\">\/06\/20<\/span><\/i><\/b><b><i><span data-contrast=\"auto\">20,<\/span><\/i><\/b><b><i><span data-contrast=\"auto\"> Xalapa, <\/span><\/i><\/b><b><i><span data-contrast=\"auto\">Ver.-<\/span><\/i><\/b> <span data-contrast=\"auto\">\u201cN<\/span><span data-contrast=\"auto\">uestra industria se basa en la resoluci\u00f3n de problemas, que es donde la creatividad tiene que brillar y hoy en d\u00eda es lo que han hecho m\u00faltiples marcas ante la situaci\u00f3n<\/span><span data-contrast=\"auto\"> que nos ha tra\u00eddo el <\/span><span data-contrast=\"auto\">Covid-19<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u201d, recalc\u00f3 Ainara Mart\u00edn, <\/span><span data-contrast=\"auto\">d<\/span><span data-contrast=\"auto\">irectora g<\/span><span data-contrast=\"auto\">eneral<\/span><span data-contrast=\"auto\"> de <\/span><span data-contrast=\"auto\">la A<\/span><span data-contrast=\"auto\">gencia de <\/span><span data-contrast=\"auto\">C<\/span><span data-contrast=\"auto\">omunicaci\u00f3n <\/span><span data-contrast=\"auto\">I<\/span><span data-contrast=\"auto\">ntegral TOLKA Estudio,<\/span><span data-contrast=\"auto\"> al conversar con los estudiantes de <\/span><span data-contrast=\"auto\">la Licenciatura en <\/span><span data-contrast=\"auto\">Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la Universidad Veracruzana (UV).<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">En el evento<\/span> <span data-contrast=\"auto\">\u201cLa creatividad en tiempos de pandemia\u201d<\/span><span data-contrast=\"auto\">, <\/span><span data-contrast=\"auto\">realizado por videoconferencia<\/span> <span data-contrast=\"auto\">con alumnos de la <a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/fcas\/\">Facultad de Ciencias Administrativas y Sociales<\/a> (FCAS), integrantes de la agencia <\/span><span data-contrast=\"auto\">advirtieron que vendr\u00e1n cambios en el campo de la publicidad a ra\u00edz de las condiciones impuestas por la pandemia del coronavirus.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Inclusive algunas empresas globales ya han comenzado a implementar cambios en su mercadotecnia, desplazando la necesidad de consumo por un acercamiento a los consumidores basado en la empat\u00eda.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">\u201c<\/span><span data-contrast=\"auto\">Los desaf\u00edos de la comunicaci\u00f3n consisten en continuar generando empat\u00eda y cercan\u00eda con los consumidores; para ello se debe estudiar bien a la marc<\/span><span data-contrast=\"auto\">a y a los propios consumidores, <\/span><span data-contrast=\"auto\">para que se vuelvan aliados y se convierta en un<\/span><span data-contrast=\"auto\">a relaci\u00f3n de amor entre ambos\u201d, explic\u00f3 Ainara Mart\u00edn.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_84559\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2020\/06\/060620-DAVID-webinar-creatividad-en-pandemia-FCAS-2-100k.jpg\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-84559\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-84559\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2020\/06\/060620-DAVID-webinar-creatividad-en-pandemia-FCAS-2-100k.jpg\" alt=\"Ainara Mart\u00edn se\u00f1al\u00f3 que ahora m\u00e1s que nunca se necesita creatividad para las campa\u00f1as publicitarias \" width=\"722\" height=\"406\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2020\/06\/060620-DAVID-webinar-creatividad-en-pandemia-FCAS-2-100k.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2020\/06\/060620-DAVID-webinar-creatividad-en-pandemia-FCAS-2-100k-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-84559\" class=\"wp-caption-text\">Ainara Mart\u00edn se\u00f1al\u00f3 que ahora m\u00e1s que nunca se necesita creatividad para las campa\u00f1as publicitarias<\/p><\/div>\n<p><span data-contrast=\"auto\">\u201cM<\/span><span data-contrast=\"auto\">arcas <\/span><span data-contrast=\"auto\">como <\/span><span data-contrast=\"auto\">McDonald\u2019s<\/span><span data-contrast=\"auto\">, Audi, Coca-Cola y Mercado Libre <\/span><span data-contrast=\"auto\">han dado un giro para ser m\u00e1<\/span><span data-contrast=\"auto\">s<\/span><span data-contrast=\"auto\"> cercanos con los consumidores.\u201d<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559731&quot;:708}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Record\u00f3 a los universitarios que \u201cu<\/span><span data-contrast=\"auto\">na de las cosas que ustedes enfrentar\u00e1n cuando ejerzan es que habr\u00e1 campa\u00f1as 100 por ciento digitales<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u201d<\/span><span data-contrast=\"auto\">;<\/span><span data-contrast=\"auto\"> no obstante<\/span><span data-contrast=\"auto\">,<\/span> <span data-contrast=\"auto\">les <\/span><span data-contrast=\"auto\">recomend\u00f3 que hicieran una combinaci\u00f3n entre campa\u00f1as f\u00edsicas y digitales.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559731&quot;:708}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Da<\/span><span data-contrast=\"auto\">do que a lo largo d<\/span><span data-contrast=\"auto\">el d\u00eda estamos recibiendo publicidad, como consumidores nos volvemos m\u00e1s cr\u00edticos y nos fijamos<\/span><span data-contrast=\"auto\"> m\u00e1s cuando nos habla una marca, record\u00f3 a los universitarios.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559731&quot;:708}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">En el mismo sentido, <\/span><span data-contrast=\"auto\">Octaviano Vargas<\/span><span data-contrast=\"auto\">, d<\/span><span data-contrast=\"auto\">irector creativo de la agencia, reconoci\u00f3 que llegar a <\/span><span data-contrast=\"auto\">una etapa de trabajo en casa o <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">home office<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">,<\/span><span data-contrast=\"auto\"> es algo que nadie esperaba<\/span><span data-contrast=\"auto\">,<\/span><span data-contrast=\"auto\"> \u201cesto nos fue cambiando a todos, a las marcas, a <\/span><span data-contrast=\"auto\">las agencias, a los anunciantes<\/span><span data-contrast=\"auto\">\u201d.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_84560\" style=\"width: 732px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2020\/06\/060620-DAVID-webinar-creatividad-en-pandemia-FCAS-3-100k.jpg\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-84560\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-84560\" src=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2020\/06\/060620-DAVID-webinar-creatividad-en-pandemia-FCAS-3-100k.jpg\" alt=\"Marcas a nivel global han cambiado su mercadotecnia para ser emp\u00e1ticas en el tiempo de pandemia \" width=\"722\" height=\"406\" srcset=\"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2020\/06\/060620-DAVID-webinar-creatividad-en-pandemia-FCAS-3-100k.jpg 722w, https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/files\/2020\/06\/060620-DAVID-webinar-creatividad-en-pandemia-FCAS-3-100k-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-84560\" class=\"wp-caption-text\">Marcas a nivel global han cambiado su mercadotecnia para ser emp\u00e1ticas en el tiempo de pandemia<\/p><\/div>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Sin embargo, este panorama tambi\u00e9n provoc\u00f3 que \u201cempez\u00e1ramos a reactivar nuestra creatividad y comenz\u00e1ramos a utilizar nuevas herramientas en nuestro trabajo\u201d.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">En tal sentido, <\/span><span data-contrast=\"auto\">Paola L\u00f3pez<\/span><span data-contrast=\"auto\"> Alarc\u00f3n<\/span><span data-contrast=\"auto\">, <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">p<\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">roject<\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\"> m<\/span><\/i><i><span data-contrast=\"auto\">anager<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\"> de la agencia, quien es egresada de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la <\/span><span data-contrast=\"auto\">FCAS, relat\u00f3 que ella se encarga de realizar el acercamiento con los clientes para <\/span><span data-contrast=\"auto\">desarrollar <\/span><span data-contrast=\"auto\">campa\u00f1as y eventos.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559731&quot;:708}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">L\u00f3pez Alarc\u00f3n<\/span><span data-contrast=\"auto\"> enfatiz\u00f3 la importancia de pensar en adaptarse a los tiempos que estamos viviendo, \u201cya estamos en una nueva realidad y la publicidad tambi\u00e9n cambi\u00f3, nos tenemos que adaptar <\/span><span data-contrast=\"auto\">pues<\/span><span data-contrast=\"auto\"> habr\u00e1 diferentes formas de comunicaci\u00f3n\u201d.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559731&quot;:708}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">E<\/span><span data-contrast=\"auto\">ntre los clientes con los que ha trabajado <\/span><span data-contrast=\"auto\">TOLKA Estudio se cuentan<\/span> <i><span data-contrast=\"auto\">Google<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">, <\/span><span data-contrast=\"auto\">Uber<\/span><span data-contrast=\"auto\">, <\/span><span data-contrast=\"auto\">Fonatur<\/span><span data-contrast=\"auto\">, Be Grand, <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">Twitter<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">, Nestl\u00e9, C\u00edrculo Creativo, entre otros.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559731&quot;:708}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">La presentaci\u00f3n y moderaci\u00f3n del encuentro estuvo a cargo de <\/span><span data-contrast=\"auto\">Fer<\/span><span data-contrast=\"auto\">nando de Jes\u00fas Dom\u00ednguez Pozos, <\/span><span data-contrast=\"auto\">j<\/span><span data-contrast=\"auto\">efe de <\/span><span data-contrast=\"auto\">c<\/span><span data-contrast=\"auto\">arrera de P<\/span><span data-contrast=\"auto\">ublicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/span><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;335559731&quot;:708}\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cNos tenemos que adaptar, pues habr\u00e1 diferentes formas de comunicaci\u00f3n\u201d: Paola L\u00f3pez, <em>project manager<\/em> de la Agencia de Comunicaci\u00f3n Integral TOLKA Estudio <\/p>\n","protected":false},"author":1775,"featured_media":84558,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84555"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1775"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84555"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84555\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/84558"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uv.mx\/prensa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}