Mayor responsabilidad social aumentaría
su competitividad: experto
Veracruz, cuarto lugar nacional en número
de empresas
Desde el IIESES de la UV se impulsa la creación
de una
agencia universitaria para asesorar al sector
Susana Castillo Lagos
De acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística,
Geografía e Informática (INEGI), en el estado
de Veracruz se concentran 177 mil 691 empresas, por lo que
ocupa el cuarto lugar a nivel nacional en ese rubro.
Para José Ignacio Flores Cerdán, académico
del Instituto de Investigaciones y Estudios Superiores Económicos
y Sociales (IIESES) de la Universidad Veracruzana (UV), esto
representa una gran oportunidad para que esta casa de estudios
apoye el desarrollo de una cultura empresarial con responsabilidad
social, basada en la ética.
José Ignacio Flores
Cerdán |
Según su opinión, la responsabilidad
social otorga a las empresas ventajas competitivas como
el reforzamiento de su identidad, así como mejorar
su imagen y posicionamiento entre los consumidores.
“Las empresas surgen con el objetivo de producir
para ganar. Conforme ha pasado el tiempo, se dan cuenta
que además deben contribuir con la comunidad y
con el entorno donde se asientan”. Así, ser
socialmente responsable no sólo implica generar
fuentes laborales sino proporcionar un salario justo y
prestaciones; no sólo aprovechar los recursos naturales
del lugar en el que están establecidas, sino tener
y llevar a cabo estrategias para resarcir daños
o mejorar el ambiente. “Actualmente
deben pensar en el otro como ser humano, no sólo
como consumidor o trabajador. Ser una empresa socialmente
responsable va más allá de realizar acciones
filantrópicas”. A la par, contar con la preferencia
de sus clientes aumenta su productividad, haciéndola
más competitiva. |
Potencial universitario
José Ignacio Flores Cerdán destacó que
es urgente –más en tiempos de crisis– que
las empresas adopten una nueva cultura y que la UV tiene un
gran potencial para contribuir a ese cambio gracias a su infraestructura,
los vínculos con la iniciativa privada y la credibilidad
que tiene entre los veracruzanos.
Por ello, desde el IIESES se proyecta la creación de
una agencia de desarrollo de responsabilidad social empresarial,
“con el objetivo de gestar capital humano con altas
cualidades competitivas para implementar y multiplicar esta
cultura”.
La propuesta, dijo, es que la sede se ubique en el Instituto,
pues además de contar con una gran tradición
en el tema –fundaron en 1973 la primera Maestría
en Desarrollo Regional de América Latina– tiene
una plantilla de investigadores con vasta experiencia.
“En una primera etapa fungiría como centro de
innovación para generar conocimientos sobre el tema
y posteriormente funcionaría como consultoría
empresarial, para asesorar a quienes estén interesados
y de alguna manera incidir en sus políticas”.
El proyecto ya fue evaluado por RedUniRSE y recibió
excelentes comentarios. Por el momento gestionan fondos para
su puesta en marcha, misma que podría concretarse este
año, sostuvo el investigador.
|