Alejandro Coria Bretón
Carlos Hugo Hermida Rosales
Alejandro Coria Bretón, especialista en gestión, asesoría, desarrollo y constitución legal de asociaciones civiles, declaró que estas organizaciones no deben depender únicamente de los recursos que aporta el gobierno, ya que cada vez son más limitados y no existe garantía alguna de obtenerlos.
Alejandro Coria participó en el panel “Enlace. Alianzas intersectoriales para el entorno no lucrativo”, realizado el 2 de junio en el Hotel Misión Xalapa, organizado por estudiantes de la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Ciencias Administrativas y Sociales (FCAS), integrados en la agencia Atisbo.
En el evento también participaron Mauricio Guerrero Martínez, especialista en comunicación estratégica, y Mathi Edith Aguilar Sosa, vicepresidente administrativa del Colegio Mexicano de Profesionales de Negocios Internacionales y Comercio Exterior.
La actividad formó parte del Foro de Publicidad y Relaciones Publicas “Emerge”, el cual fue un espacio de interacción y oportunidad por y para el profesional de esta área.
Mathi Edith Aguilar Sosa
Dentro del panel los miembros de Atisbo destacaron la importancia de la publicidad y las relaciones públicas como detonantes de alianzas intersectoriales para el entorno no lucrativo.
Alejandro Coria explicó que las asociaciones civiles poseen cuatro grandes rubros para financiarse, los cuales muchas veces son desconocidos por sus integrantes: las cuotas de sus integrantes, los subsidios gubernamentales, los ingresos propios por venta de productos o servicios y los donativos de la iniciativa privada y la sociedad.
“Las asociaciones civiles deben tener un programa detallado que establezca un pago justo por la venta de sus productos y la prestación de sus servicios para no trabajar gratuitamente, ya que el desarrollo social es algo muy distinto a brindar caridad”, añadió
Mathi Aguilar comentó que las asociaciones civiles deben tener en claro cuál es su principal objetivo y su finalidad, además de actuar siempre dentro de la legalidad y relacionarse con los organismos con que puedan realizar trabajo en conjunto.
Mauricio Guerrero Martínez
“Las asociaciones civiles deben formar alianzas estratégicas con las personas o instituciones necesarias para posicionarse y crecer y así aumentar su área de impacto”, expresó.
Por su parte, Mauricio Guerrero enunció que es deber de toda asociación civil tener claros sus principios, compromisos, misión y visión institucional, y que su metodología de trabajo debe estar sistematizada.
“Uno de los graves problemas que manejan las organizaciones civiles es la falta de sistematización; muchas veces se pierden recursos por falta de claridad en los proyectos, ya que quien los realiza y conoce detalladamente no siempre está disponible”, relató.
El especialista en comunicación estratégica afirmó que todos los planes y propuestas de trabajo de una asociación civil deben tener un respaldo escrito, pues ha ocurrido que cuando el fundador fallece la organización tiende a desaparecer ya que todas las ideas las tenía en su mente.